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中国空调品牌内强外弱 海尔自主品牌登上世界第一
作者:admin   日期:18/03/16   阅览:260人次

       就在中国上海AWE如火如荼进行之际,世界权威市场调查机构欧睿国际世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)公布了首份中国自主家用空调品牌出口市场调研结果,显示中国家电出口呈现逐年增长的态势,但美中不足的是出口量虽大,却多数是以代加工(OEM)形式完成的。

  不过在梳理国内家电企业征战海外市场时,不难发现有一个品牌——海尔,却是始终坚持自主品牌出口,在海外市场开拓出一片崭新的天地,成为中国家电企业国际化的一个标杆。欧睿国际发布的数据就恰好证实了这一点。

  

 

  尴尬:空调制造大国却多为贴牌

  毋庸置疑,中国已经是全球最大的空调出口国。现代意义上的家用空调研发、制造,包括窗是空调、挂壁式空调、柜式空调,从上个世纪90年代开始大规模向中国转移。经过近30年逐步积累,全球空调产业已经完成这种制造业基地的转移。

  

 

  从相关数据上可以印证这一点。据奥维云网的数据显示,2017年国内终端销售空调5614万台,累计出口空调5178万台。也就是说,国内外合计销售接近1.1亿台,几乎占据全球市场1.3亿台需求的8成以上。因此,中国称之为全球空调制造基地一点都不为过。

  而据奥维空调产业研究院介绍,全球市场目前有空调品牌数百个之多,在欧洲、北美、日韩、中东、南亚等主要空调市场,多数品牌是国内消费者不知晓的。但这些品牌有一个共同的特点,就是在制造地上都标识有 MADE IN CHINA,即原产地为中国。

  从这一点就可以清楚的看到,中国作为空调的制造大国无可争辩。否则全球那么多的品牌为何要选择来中国找厂家贴牌生产,这就是看到了中国在空调产品上的制造能力,特别是中国在产业链的配套上是全球任何地方都不可比拟的。

  但是,从海外市场来看,中国品牌虽然在呈现增长态势,但从整体上来说比重仅为30%出头,这与空调制造大国的地位显然是不匹配的。实际上,很多厂家产品下线后,直接贴上国外品牌的商标、LOGO销往全球。这一模式造成从生产到交付使用,全然不见“中国牌”踪影,由此导致“中国造”海外知名度不高,美誉度更是知之甚少。

  独秀:海尔自主品牌撑起半边天

  在刚刚结束的与德国柏林IFA展、美国拉斯维加斯CES展齐名的中国上海AWE展会上,睿欧国际公布了首份中国自主家用空调品牌出口市场调研结果:按2017年出口台数统计,海尔空调以22%的份额位列中国自主品牌家用空调出口第一。当天,欧睿国际中国区咨询研究总监Sylvia Mu为海尔空调颁发了中国自主品牌空调出口第一的认证证书。

  

 

  而在2018意大利米兰国际供暖、空调、制冷、再生能源及太阳能博览会(MCE)展上,欧睿国际调研总监David Cleveland现场为海尔空调颁发认证报告——按2017年度零售市场销量台数计,海尔以30.5%的市场份额占比,位列全球第一的互联空调(包括智能空调)品牌。这也是海尔互联空调(包括智能空调)一年内第2次实现全球销量第一。

  事实上,海尔能够在全球范围内频频获奖绝非偶然,是海尔自上个世纪90年代就开始坚持以自主品牌出口。既就是海外市场出现跌宕起伏,也没有阻止海尔始终不渝的以自主品牌开拓海外市场的决心。截止目前,海尔空调出口产品几乎100%自主品牌,是国内出口空调制造商中自主品牌出口占比最高的企业。

  如果我们细数一下全球市场,海尔空调至少拥有十项第一。在国内,海尔智能空调连续4年中国市场第一,同时也是中国自主品牌家用空调出口第一。在海外,海尔互联空调连续2年全球销量第一,同时还是欧洲中国空调品牌第一,也还是俄罗斯、意大利、巴基斯坦、泰国、印度市场的第一。此外,在美国,海尔+GE Appliances双品牌市场份额第一。这十项第一足以证明海尔空调在世界范围内的市场地位和分量。

  做强:海尔树立的标杆到底有多高

  “大”并不代表“强”,国内空调企业要想像海尔空调那样做大又做强,其实并不是那么容易。显然,国内品牌要想海尔学习,以自主品牌闯天下,并不是简单模仿、照搬照抄就可以学得到的。那就首先要了解海尔竖起的全球市场标杆到底有多高,有没有这个能力去学习模仿。这样才会有的放矢,学到的是海尔真谛,而非皮毛。

  

 

  从3月8日上海AWE,到3月13日米兰MCE,时隔不到一周,以海尔的“吞光”净界自清洁空调为代表主动提供服务的成套智慧空气解决方案在两个展会亮相,打破了目前智能空调行业被动控制、难联通、不成套的局面,为全球用户提供恒温、恒湿、恒净、恒氧的智慧健康空气主动服务。拥有这样的生态链和技术,不是一般空调企业能够企及的,这是其一。

  海尔中央空调在1999年开始进入欧洲市场,走出差异化自主创牌之路,创新研发产品,开始铺设渠道、服务、营销网络。目前,已经打造出全系列Super match产品线和全系列R32新制冷剂产品。海尔家用空调与中央空调双轮驱动,这又是一般企业所能做到的,这是其二。

  其三,海尔空调不仅在越南、印度、泰国、巴基斯坦等国家拥有海外制造基地,同时依托海尔在全球设立的“10+N”开放研发体系,并且形成海尔、卡萨帝、统帅、GE Appliances、斐雪派克和AQUA等品牌集群,海尔空调得以快速满足全球不同层次用户差异化需求。这也是一般品牌难以跨越的高度。

  此外,不论是在本土上海AWE展,还是千万里之外的米兰MCE展,海尔同步推出的不仅仅是智能空调产品,而全部是成套智慧空气解决方案。或许这便是物联网时代空调行业由“造空调”转型“造空气”的前沿成果,超前之势俨然就是更高的标尺。

  跟踪空调产业已经超过30年的家电资深人张彦斌认为,海尔空调作为海尔智慧家庭全场景定制化智能成套方案的一部分,在全球市场推出行业唯一智慧空气解决方案,升级主动服务创造用户终身价值,无疑是大大提升了海尔空调在行业内的地位和影响力,也奠定了海尔空调在物联网时代世界第一的位置。


 

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